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《会计师事务所品牌建设指南》讲解- 课程介绍

    品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史声誉和广告方式等的无形总和。品牌的本质就是“品牌的顾客化”,即如何在顾客心中拥有一个名称。对于会计师事务所来说,品牌建设,是事务所为提升品牌价值而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势,并使这一承诺和竞争优势被其客户及利益相关者获知和信任的全部活动。本课程第一部分从事务所品牌建设的特点、指导思想、基本原则、总体目标几个方面入手先介绍了事务所品牌建设的基础知识,然后又深入分析了品牌建设的现状、品牌建设困难的原因、品牌建设的战略意义等,进一步对品牌建设的推进及开展的实际情况进行了说明,第二部分整体介绍了品牌建设的品牌管理体系的建立和实施,最后引入品牌建设案例,对大家熟知的实务情况进行剖析以增加大家对品牌建设的立体认知。学习本课程,不但能够了解品牌建设的基本概念和理论,还可以通过实务案例切身的体会品牌建设给我们的启示,加深对品牌建设的理解。

财税实务/继续教育辅导书
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